dm Markenprofil Deutschland 2024

Wie groß ist die Markenbekanntheit von dm in Deutschland?
Unter den Nutzer:innen von Beauty- und Gesundheits-Onlineshops in Deutschland liegt die Markenbekanntheit von dm bei 96 Prozent. Die Befragung wurde nach dem Konzept der gestützten Markenbekanntheit durchgeführt: Den Befragten wurde sowohl das Logo der Marke, als auch der geschriebene Markenname gezeigt.

Wie beliebt ist dm in Deutschland?
Insgesamt geben 71 Prozent der Nutzer:innen von Beauty- und Gesundheits-Onlineshops in Deutschland an, dm zu mögen. Von den 96 Prozent der deutschen Befragten, die dm kennen, mögen 74 Prozent die Marke.

Wie hoch ist der Nutzungsanteil von dm in Deutschland?
Insgesamt nutzen 63 Prozent der Nutzer:innen von Beauty- und Gesundheits-Onlineshops in Deutschland dm. Das bedeutet, von den 96 Prozent, die die Marke kennen, nutzen sie 65 Prozent.

Wie treu sind die Kund:innen von dm?
Rund 57 Prozent der Nutzer:innen von Beauty- und Gesundheits-Onlineshops in Deutschland sagen, dass sie dm in Zukunft wahrscheinlich wieder nutzen würden. In Relation zum Nutzungsanteil der Marke von 63 Prozent bedeutet das, dass 90 Prozent der Kund:innen von dm der Marke gegenüber loyal sind.

Wie viel Buzz hat dm in Deutschland?
Im April 2024 hatten rund 40 Prozent der deutschen Nutzer:innen von Beauty- und Gesundheits-Onlineshops in den letzten drei Monaten in Medien, Social Media oder Werbung von dm gehört. Von den 96 Prozent, die die Marke kennen, sind das 42 Prozent. Zum Zeitpunkt der Erhebung hatte dm in Deutschland also etwas Buzz.

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dm Markenbekanntheit, Nutzung, Beliebtheit, Treue und Buzz bei Nutzer:innen von Beauty- und Gesundheits-Onlineshops in Deutschland im Jahr 2024

Merkmal	Anteil der Befragten
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Anzahl der Befragten

1.087 Befragte

Altersgruppe

18 bis 64 Jahre

Besondere Eigenschaften

Befragte, die Beauty- oder Gesoderheits-Onlineshops nutzen

Hinweise und Anmerkungen

Während der Befragung wurden die Fragen in folgendem Wortlaut gestellt:

Markenbekanntheit: Kennen Sie diese Marke, wenn auch nur dem Namen nach? Wenn Sie die Marke kennen, wischen Sie bitte nach rechts. Wenn Sie die Marke nicht kennen, wischen Sie nach links.

Markenbeliebtheit: Wenn es um Beauty- und Gesundheits-Onlineshops geht, welche der folgenden Marken mögen Sie?

Markennutzung: Wenn es um Beauty- und Gesundheits-Onlineshops geht, welche der folgenden Marken haben Sie in den letzten 12 Monaten genutzt?

Markentreue: Wenn es um Beauty- und Gesundheits-Onlineshops geht, welche der folgenden Marken werden Sie in Zukunft wahrscheinlich wieder nutzen?

Marken-Buzz: Welche der folgenden Marken sind Ihnen in den letzten 3 Monaten in den Medien, in sozialen Medien oder in der Werbung aufgefallen? Bitte denken Sie an Berichterstattung, öffentliche Debatten, gesponserte Inhalte und Werbung.

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